• Pharma goes viral?

    TikTok und Pharmaunternehmen passt das zusammen?

    Es gibt vermutlich niemanden mehr, der noch nicht von TikTok gehört hat. Falls doch, auf TikTok kann man kurze Videos mit Hilfe von Musik, Filtern und Effekten erstellen. Ein Video ist meistens zwischen 5 bis 60 Sekunden lang, auch wenn mittlerweile 3 Minuten möglich sind. Auf TikTok zählt, möglichst viel in möglichst kurzer Zeit vermitteln. Ein Video, das den User nicht in den ersten 5 Sekunden catched, wird einfach weiter gewischt. TikTok ist auf das Konsumieren von Content ausgelegt, allerdings ist auch die Aktivität sehr hoch, gerade durch beliebte virale Hashtag-Challenges gibt es immer wieder neuen Content. Die User werden aufgefordert, etwas nachzuahmen und so kann eine unglaubliche Viralität entstehen.  

    TikTok bringt auch einen großen Vorteil mit, durch die richtigen Hashtags und den Algorithmus ist sehr schnelles organisches Wachstum möglich. Wir haben es bei einer unserer Influencer:innen aus dem exklusiven Management live miterleben dürfen. Innerhalb einer Woche hat sie mehr als 200k neue Followern dazu gewonnen. Und das durch ein 8 Sekunden langes Videos mit gesunden veganen Frühstücksideen.  

    Geht das auch mit gesundheitsspezifischen Themen? 

    Ja, tatsächlich sogar sehr gut. Thematisch hat TikTok in den letzten Jahren eine überraschende Verwandlung erlebt. Zu Beginn waren es noch fast ausschließlich virale Tanz- und lip-sync-Videos, heute findet man auch superschnelle Step-by-Step-Rezepte, Awareness generierende Hashtag-Challenges und HCP-Influencer, die jede Menge Aufklärungsarbeit leisten – nicht nur über Corona.  

    Doch wie kann man Healthcare-Themen so aufbereiten, dass sie auch auf TikTok, bei einer sehr jungen Zielgruppe Anklang finden? 

    Mit viel Humor, Charme und Kreativität räumen HCP-Influencer mit medizinischen Mythen auf, korrigieren Fehlinformationen, geben Hilfestellung mit Tipps im Bereich Mental-Health oder Ernährung und leisten Aufklärungsarbeit. Die DAK-Gesundheit sponsert beispielsweise einen Channel der sich der sexuellen Aufklärung widmet. Sie gehen intensiv auf Themen und Fragen der sehr jungen Community ein, bei längeren Erklärungen nutzen sie YouTube als Unterstützung. Aufklärungsarbeit genau da, wo man die Zielgruppe erreicht, mit einer sinnvollen Kanal- und Kampagnenmechanik.   

    Welche Möglichkeiten bietet TikTok für Pharmaunternehmen? 

    TikTok eignet sich hervorragend für Disease Awareness Kampagnen und kann eine sehr gute Möglichkeit für Pharmaunternehmen sein, kurze und einfache Informationen zu komplexen Themen zu veröffentlichen. Um Bewusstsein für Erkrankungen zu schaffen, eignen sich zum Beispiel Patientengeschichten oder ein Awareness-Monat, in dem eine zielgerichtete Challenge, ein Hashtag oder ein Filter Usern die Möglichkeit geben, sich schnell an der Aktion zu beteiligen.   

    Mit viel Spaß gemeinsam zu großer Aufmerksamkeit… 

    Ein frühes Beispiel für eine solche virale Kampagne ist die Ice Bucket Challenge aus dem Jahr 2014, die sicherlich Vorreiter für aktuelle TikTok Kampagnen wie #howtosign oder #invisibleillness war.  

    Pharma goes viral? TikTok und Pharmaunternehmen passt das zusammen?

    Ja! TikTok bietet Pharmaunternehmen auf vielfältige Weise die Möglichkeit, näher an der Zielgruppe zu sein und kreativen Content zu erstellen bzw. in der Zielgruppe erstellen zu lassen, der die Menschen wirklich anspricht. 

    Sollte Ihre Zielgruppe also zwischen 13 und 35 Jahre alt sein, dann sollten auch Sie auf TikTok zu finden sein. Ausgedient hat Facebook deshalb zwar nicht, aber diese junge Zielgruppe trifft man auf Facebook eher nicht mehr an.  

    Eine Empfehlung noch zum Schluss: 

    Bei Influencer Marketing im Healthcare Bereich muss man immer auf die Einhaltung des HWGs achten – deshalb sollte der Content immer von einem Rechtsexperten geprüft werden oder bestenfalls die Kampagne direkt mit einer erfahrenen Agentur gemeinsam entwickelt werden.  

  • Virtuelle Influencer: 11 Avatare, die du kennen solltest

    Sie haben Namen wie du und ich, stehen bei namhaften Marken als Werbepartner unter Vertrag, erzählen Geschichten und durchleben Persönlichkeitsentwicklungen, die oft mehr als 1 Million Online-User verfolgen – nur Menschen sind sie nicht. Virtuelle Influencer, computergenerierte Avatare, erobern das Social Media Marketing.

    1. Lil Miquela @lilmiquela

    Ihr kann kaum ein Influencer das Wasser reichen. Gut 2,1 Millionen Menschen (echte, aus Fleisch und Blut) folgen den Posts der Musikerin, in denen sie von menschlichen Gefühlen und Abenteuern mit Freunden erzählt. Mit politischen Aussagen setzt sie sich für die LGTBQ-Community und Black Lives Matter ein. Das wohl kurioseste an Lil Miquela: Ihr Freund @nickillian, der in einigen ihrer Beiträgen zu sehen ist, wirkt so gar nicht computeranimiert.

    2. Shudu @shudu.gram

    „The World’s First Digital Supermodel“ hat auf Instagram über 200.000 Abonnenten. Erschaffen wurde das dunkelhäutige Cyber-Model mit menschenähnlichen Eigenschaften und Charakterzügen vom Fotografen Cameron-James Wilson mit der Absicht, mit einem perfekt passenden, rund um die Uhr verfügbaren Model und zuverlässigen Model zu arbeiten. Seiner Meinung nach ist Shudu nicht weniger authentisch als sonst in der Beauty- und Modefotografie üblich, wo digitale Retusche inzwischen ohnehin die Norm ist. *

    3. Kenna @thisis.kenna

    Auch die Beautymarke Essence entschied sich dafür, einen eigenen Avatar für Instagram als Corporate Influencer einzusetzen, der sympathisch und nicht zu perfekt wirkt. Girlbot Kenna war bis Ende März Praktikantin im Marketing und teilte mit ihren 28.400 Followern Make-Up-Tipps oder Details aus ihrem Arbeitsalltag und transportierte ganz nebenbei Werte, die hinter der Marke stehen, wie Nachhaltigkeit und Tierschutz. **

    4. Colonel @kfc

    Der Colonel von Kentucky Fried Chicken hatte über das gesamte Bestehen der Fastfood-Kette schon viele Gesichter – und zwischenzeitlich auch das eines Avatars. Auf dem Instagram Kanal von KFC konnten die 1,6 Millionen Follower einer virtuellen Version der Colonels begegnen, der ganz typisch für Influencer beispielsweise bezahlte Partnerschaften mit Dr. Pepper oder Casper Bettwaren einging.

    5. Imma @imma.gram

    Zu den Bekanntschaften des Colonels zählt auch die ebenfalls virtuelle Influencerin Imma. Das „virtual Girl“ mit den rosafarbenen Haaren interessiert sich für japanische Kunst und Kultur sowie ihren Hund Einstein. Die Interessen scheinen immerhin 175.000 Online-User mit ihr zu teilen. Laut ihrem Instagram -Profil ist sie der erste virtuelle Markenbotschafter für den Eishersteller Magnum.

    6.Dagny @dagny.gram

    Dagny taucht auch in Beiträgen des Colonels von KFC auf und modelt gemeinsam mit Shudu. Sie hat im Vergleich zu anderen Avataren „nur“ knapp 6.500 Abonnenten auf Instagram. Die digital Superhuman, wie in ihrer Instagram-Bio steht, wirbt dennoch für Größen auf dem Markt, zum Beispiel für Lippenstift der Marke MAC.

    7. Alex Hunter @mralexhunter

    Weniger Lifestyle, mehr Gaming: Auch für die Gamer unter uns gibt es virtuelle Influencer. Alex Hunter, eine fiktive Spielfigur in der Fußball-Sportsimulation FIFA von EA Sports, ist mit seinen über 63.000 Twitter-Followern eines der offiziellen Werbegesichter von adidas. Ursprünglich für ein Computer- bzw. Konsolenspiel zum Leben erweckt, wurde für den Fußballspieler – wie bei den anderen Avataren – eine komplette Lebensgeschichte inklusive Familie und Charaktereigenschaften entwickelt, die er inzwischen auch auf Twitter mit der Öffentlichkeit teilt.

    8. Noonoouri @noonoouri

    Diese Lifestyle Influencerin stammt aus der digitalen Feder eines deutschen Grafikdesigners. Anders als ihre bisher genannten Kollegen sieht sie kaum wie ein Mensch aus, sondern vielmehr wie eine Figur aus einem Animationsfilm. Das hält Luxusmarken wie Lacoste, Marc Jacobs, Dior oder Gucci aber nicht davon ab, vermutlich gut bezahlte Kooperationen mit dem bei IMG unter Vertrag stehenden Model einzugehen. Neben rund 356.000 Instagram-Followern, hat der digitale Charakter außerdem einen erfolgreichen YouTube-Kanal. ***

    9. Daisy @yoox

    Auch der italienische Online-Modehandel yoox hat sich eine eigene Corporate Influencerin nach Wunsch gebaut: Daisy. Der dunkelhaarige Avatar ist sowohl Gesicht als auch Herz des Instagram Kanals. Dort präsentiert die den knapp 440.000 Abonnenten Outfits aus dem Online-Shop, die in der realen Welt gekauft und getragen werden können. Auch in der App kann Daisy von Kunden nach Wunsch zusammengestellte Outfits digital anprobieren.

    10. Bermuda @bermudaisbae und 11. Blawko @blawko22

    Bermuda ist die computeranimierte beste Freundin der Top-Virtual-Influencerin Lil Miquela. Selbstverliebt und provokant freizügig zeigt sich Bermuda in ihrer Signature-Farbe pink gerne zusammen mit Lil Miquela und ihrem gemeinsamen, genauso virtuellen, Freund Blawko. Sein Erkennungsmerkmal: Mund und Nase sind nie zu sehen. Entweder trägt er eine Maske oder verdeckt diesen Teil des Gesichts auf raffinierte Weise. Sie hat immerhin stolze 200.000 Follower, ihm folgen 157.000 Instagram-User.

    (alle Zahlen beziehen sich auf Stand April 2020)

    Warum begeistern fiktive Charaktere so viele Follower?

    Dass diese Influencer nur virtuell existieren, wissen sicherlich nicht alle ihrer Follower. Es ist aber kein Geheimnis, sondern Teil der Marketing-Strategie. Im Prinzip ist ein virtueller Influencer nichts anderes als der Titelheld eines Buches, einer Fernsehserie, eines Videospiels oder eines Films. Auch zu ihnen bauen Menschen eine emotionale Verbindung auf. Häufig haben erfundene Charaktere einen noch höheren Bekanntheitsgrad und dadurch größeren Einfluss als jeder andere Star. James Bond gibt es schließlich auch nicht wirklich und trotzdem kennt ihn jeder und weiß wofür der Spion steht. Wir Menschen haben ein Bedürfnis nach solchen Vorbildern und Geschichten, die uns in diesem Fall eben über Social Media erzählt werden. Auch in der Werbung ist der Einsatz von erschaffenen Figuren nichts Neues. Ein simples Beispiel dafür ist der Weihnachtsmann von Coca-Cola. Kunstfiguren haben in Sachen Glaubwürdigkeit, von hoher Bedeutung für Influencer Marketing, auch keinen Nachteil, da fiktive Helden oft Werte klarer und plakativer verkörpern als jede real existierende Person.

    Vorteile von virtuellen Influencern für Marketing:

    • Botschaften und Werte der Marke werden vom Influencer nach Wunsch des Unternehmens vermittelt
    • Der Technologie-Trend polarisiert und generiert Aufmerksamkeit
    • Computergenerierte Werbemodels können nach Belieben ins Storytelling fast jeder Kampagne integriert werden und auch nachträglich noch angepasst und optimiert werden
    • Der Auftraggeber hat die volle Kontrolle, da virtuelle Influencer immer optimale Leistungen abliefern, keine Starallüren haben und ein positives Image auch außerhalb der Kampagne kontrollierbar ist
    • Unternehmen können Exklusivverträge mit virtuellen Influencern eingehen oder gleich markeneigener Corporate Influencer nach ihren Vorstellungen generieren lassen

    Nachteile von Marketing mit computergenerierten Testimonials:

    • Enorm zeit- und kostenaufwendig in der Planung und Produktion
    • Keine hohe Taktung von Content oder spontane persönliche Reaktion auf aktuelle Events möglich
    • Es ist umständlicher einen Avatar zu erschaffen als aus vorhandenen Influencern einen passenden auszusuchen
    • Oft steht ein großes Team an Menschen hinter dem Account eines Avatars, während viele reale Influencer ihre Profile selbst und allein betreuen
    • Verwirrung um Realität und Authentizität der Influencer sowie Verlust der Natürlichkeit

    Potenzial in der Healthcare Branche:

    Im Bereich Healthcare Influencer Marketing, sehen wir enorme Potenziale für Virtuelle Influencer. Avatare können eine idealtypische Zielgruppe repräsentieren und eine bestimmte Healthcare Persona verkörpern, für die es beispielsweise keine passenden Real-Life-Influencer gibt. Persönliche und oft unangenehme Themen werden nicht gerne öffentlich diskutiert – ein extra dafür erschaffener Charakter kann solche Themen aber ansprechen und sie verallgemeinern oder anonymisieren. Und Krankheiten, Produkten oder Therapieansätzen Persönlichkeit geben.

    Über die Möglichkeiten und Potenziale von virtuellen Influencern im Healthcare Bereich bald mehr in einem extra Blogbeitrag. In der Zwischenzeit lest ihr hier, warum Healthcare Influencer Marketing für Unternehmen funktioniert.

    Quellen:

    * https://meedia.de/2019/09/17/virtuelle-influencer-realer-einfluss-revolutionieren-cyber-models-die-modewelt/
    **https://www.wuv.de/wuvplus/instagram_essence_hat_jetzt_eine_virtuelle_influencerin
    *** https://influencerdb.com/blog/top-10-virtual-influencers/
  • TikTok und Influencer Marketing? Challenge Accepted!

    TikTok – das ist doch das mit dem Singen, oder?“ Dürfen wir den neuen Social Media Trends für 2020 Glauben schenken, werden wir diesen Satz wohl nicht mehr lange hören. Denn TikTok ist längst nicht mehr nur Lip-Sync mit Lisa und Lena wie der Vorgänger der App musical.ly. Neu ist neben dem Namen auch der Fokus der Videoplattform, die hauptsächlich junge User begeistert. Aber ist mit dem Social Media Trend TikTok auch Influencer Marketing möglich?

    Ein einzigartiges soziales Netzwerk

    Die chinesische App ist gerade auf der Überholspur, die Nutzerzahlen schießen kontinuierlich in die Höhe. Schon allein deshalb, weil TikTok einzigartig im Vergleich zu Wettbewerbern ist. User erstellen kurze Clips, zwischen 3 und 60 Sekunden lang, die in der App direkt mit Musik unterlegt werden können, und laden diese hoch. Die Bandbreite des Inhalts reicht von Gesangsdarbietungen im Auto über Voice Over Comedy und durchchoreographierten Tanzvideos bis hin zu verrückten Tierclips. Hier geht es um Unterhaltung, Menschlichkeit, Komik und Selbstironie – eine Art Imperfektion und Gegenbewegung zur sonst perfekt scheinenden Social Media Welt also.

    Content is King

    Wichtig ist, möglichst viel in kurzer Zeit zu vermitteln. Denn wenn ein Video nicht gefällt, wird einfach zum nächsten gewischt. Um viral zu gehen, braucht ein Clip eine gute Dramaturgie und einen Spannungsbogen, sodass andere User möglichst lange zuschauen, ohne sich zu langweilen. Watchtime und Anzahl der Likes eines Clips entscheiden darüber, wie das Video an die User ausgespielt wird. TikTok ist somit ein Content Kanal. Trotzdem ist es auch ein soziales Netzwerk, da Inhalte geteilt werden können. Die App merkt sich die Präferenzen der angemeldeten User und zeigt ihnen Videos, die ähnlich zu denen sind, die ihnen bereits gefallen haben. Durch den Algorithmus ist es leichter hohe Reichweiten zu bekommen als auf anderen Kanälen. Es braucht nur gute Content Creators, deren Clips die Zuschauer fesseln und unterhalten, unterhalten, unterhalten!

    Influencer Marketing in wenigen Sekunden?

    Kein Wunder, dass Influencer Marketing auch vor diesem aktuellen Social Media Trend keinen Halt macht. Aber wie soll das funktionieren? Schließlich sind die Videos im Durchschnitt nur 15 Sekunden lang. Die tatsächliche Watchtime liegt sogar meist noch deutlich darunter. Außerdem liegt der Fokus stark auf dem Unterhaltungswert.

    Die Antwort auf die Frage, wie Influencer Marketing und TikTok zusammenpassen, findet man, wenn man in der App beispielsweise #anzeige oder #sponsored sucht. Natürlich gelten die gesetzlichen Regelungen für Influencer Marketing wie das UWG (Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb), das zur Kennzeichnung von Werbung auf Social Media Plattformen verpflichtet, auch für TikTok. Bei der Suche findet man jede Menge sogenannter Hashtag-Challenges. Mit einem bestimmten Hashtag versehen, erstellen die User ein Video mit ihrer Idee zum Thema – je kreativer, desto besser. Der Duett-Modus mit Split Screen eignet sich zudem hervorragend für Erklärvideos zu Produkten.

    Wie Social Media Marketing mit TikTok aussehen kann

    Jede Menge Promis haben Accounts auf TikTok und werden so zu digitalen Meinungsführern für ihre Abonennten. Selbst die Tagesschau setzt mittlerweile auf die Kurzclips und bespielt seit Ende 2019 ihren TikTok-Kanal regelmäßig mit Videosequenzen zu brandaktuellen Themen. Unternehmen wie Zalando mit #freetobe, BMW mit #icelebrate oder Nike mit #youreit haben bereits Influencer auf TikTok mit Kampagnen beauftragt. Aber auch user-generated Content kann zu Werbezwecken von Nutzen sein. Der Mobilfunkanbieter Congstar verschenkte zum Beispiel Datenvolumen für erfolgreiche Clips mit #dancetodata und machte so auf sich aufmerksam. Auch der Versandhandel OTTO forderte mit dem Hashtag #machdichzumotto User dazu auf, lustige Clips zu erstellen und erzielte damit hohe Reichweiten und gesteigerte Brand Awareness. Das fördert die Markenbindung durch Präsenz und Sympathie der User. Die Vorteile sind dieselben wie bei Influencer Marketing allgemein: man erreicht die Zielgruppe zu Hause im privaten Umfeld mit Content, der sie interessiert.

    Performance Boost bald auch auf TikTok?

    Nach eigenen Aussagen entwickelt TikTok derzeit eine Werbeplattform für Sponsored Content ähnlich wie auf Facebook oder Instagram. Außerdem spielt die App beim Start bereits Werbeanzeigen und bietet die Möglichkeit für Branding bei Frames und Filtern. Vielleicht läutet das neue Jahrzehnt mit diesem Trend noch neue Möglichkeiten für Influencer Marketing ein.

    Vorsicht: Suchtpotenzial

    Übrigens kann man Videos auf der Plattform anschauen, ohne sich vorher anzumelden. Aber Vorsicht: einmal angefangen, kommt man so schnell nicht mehr von TikTok los.

    Sie interessieren sich für Influencer Marketing? Dann kontaktieren Sie uns.

    Letztes Jahr Instagram, dieses Jahr TikTok? Hier geht es zum Beitrag über Healthcare Influencer Marketing auf Instagram.

  • Negative Meinungsäußerungen auf Facebook & Co – so gehst Du damit um

    Wer kennt das nicht – negative Kommentare, scharfe Kritik oder sogar einen echten Shitstorm. In den sozialen Medien kann sich so eine dunkle Wolke sehr schnell entwickeln.Wenn ein Shitstorm aufzieht, ist schnelle Reaktion, Empathie und Konstruktivität gefragt – wir geben Dir 4 Tipps, wie Du mit einem Shitstorm auf Facebook und Co. souverän umgehen kannst.

    Er kann schneller erfolgen als einem lieb ist, und es kann wirklich jeden treffen – der Shitstorm. Ob Unternehmen, Privatperson oder Prominenz – wer sich entschließt, auf Social-Media-Kanälen präsent zu sein, geht gleichzeitig auch immer ein Risiko ein, zur Zielscheibe zu werden. Aus einer unbedachten Aussage oder manchmal auch ganz ohne schwerwiegenden Grund kann eine virtuelle Empörungswelle entstehen. Wir zeigen Dir vier Erste-Hilfe-Maßnahmen, wie Du im Falle eines Shitstorms souverän agierst.

    Shitstorm begegnen
    1. In der Ruhe liegt die Kraft

    Wenn es zu ersten Anzeichen eines Shitstorms kommt, sollten alle Beteiligten unbedingt einen kühlen Kopf bewahren und keine unüberlegten Entscheidungen treffen. Zuhören ist jetzt viel wichtiger als voreilige Kommentare und Rechtfertigungen abzugeben. Es ist wichtig die Situation erst einmal zu beobachten, oft entspannt sich die Lage nach kurzer Zeit.

    2. Löschen hemmt das Shitstorm Feuer nicht

    Wer meint, durch das Löschen von Kommentaren das Problem behoben zu haben, hat sich gewaltig geirrt. Ganz im Gegenteil – die ohnehin schon brenzlige Situation wird aufs Neue und noch viel heftiger entfacht und kann noch einen viel verheerenderen Shitstorm auslösen. Die Diskussion wird keinesfalls gestoppt – im Gegenteil – sie wird weitergeführt, nur auf anderen Kanälen.

    3. Konstruktivität wird belohnt

    Man kann es nicht leugnen: Die Ursache der Empörung liegt meist am Produkt, einer Meinung oder einer bestimmten Ausdrucksweise. Kritik ist auch immer eine Chance – so kann die Meinung der Community gehört werden und darauf eingegangen werden.

    4. Der Ton macht die Musik

    Empörung im sozialen Netz ist meist getrieben von Emotionen. Deshalb ist Argumentation auf sachlicher Ebene selten hilfreich. Besser ist es, Verständnis zu zeigen und Lösungsbereitschaft zu signalisieren. Auch wenn manch eine Äußerung Kopfschmerzen bereiten kann, sollte man immer freundlich und gelassen bleiben. Das bringt im Nachhinein viel mehr als sich auf eine möglicherweise unverschämte Äußerung gereizt zurück zu melden.

  • Die Top 3 erfolgreichsten Instagram-Posts im Februar

    Ein Instagram-Post im Februar ist nicht nur uns im Kopf geblieben – sondern erhitzte ordentlich die Gemüter. Das Bild der Instagrammerin Donna Adrienne, die ein Schaumbad nimmt und währenddessen in eine Bifi beißt, ging durch alle Medien.

    Unter die erfolgreichsten Werbeposts auf Instagram schafft es die Medizinstudentin trotz allem Trubel nicht. Welche Werbebeiträge das Netz im Februar stattdessen zum Liken und Kommentieren brachten, haben wir für Euch zusammengestellt.

    Donna Instagram

    Eine stetige Entwicklung unter den Influencern ist im Moment bei Sarah Harrison zu beobachten. Sie erreicht regelmäßig die erfolgreichsten Werbeposts unter den Influencern mit mehr als einer Million Follower. Und damit liegt Sie auch auf Platz 1 & 2.

    Platz 1 & 2 auf Instagram.: Sarah Harrisson – Hohes C & Nakd

    Sarah Harrison (ehemals Nowak) ist einfach nicht zu stoppen. Insbesondere seit sie die Eine-Million-Follower-Marke auf Instagram knackte, führen ihre Posts regelmäßig die erfolgreichsten Werbebeiträge der Top-Influencer an. Besonders gut liefen im Februar ihre Anzeigen für Hohes C und das Modelabel Nakd. Der Beitrag für den Fruchtsaft-Klassiker verzeichnet eine Engagement-Rate von 12,08 Prozent. Der Outfitpost für Nakd kassiert eine Engagement-Rate von 11,13 Prozent. Beides ist mehr als Harrisons Kanal im Durchschnitt verzeichnet: Die Channel-Engagement-Rate beträgt 10,03 Prozent.

    Sarah Harrison Instagram

    Sarah Harrison Instagram

    Platz 3 auf Instagram: Dilara Özcan – Louboutin

    Den dritterfolgreichsten Beitrag liefert die Instagrammerin Dilara Özcan (@di1ara) mit einer Aufnahme aus Barcelona. Der Post verzeichnet eine Engagement-Rate von 10,89 Prozent. Der Kanal-Durchschnitt an Engagement liegt bei 9,06 Prozent. Auffällig ist, dass Özcan im Beitrag keine Marke taggt. Das ist ungewöhnlich. Stattdessen nennt sie allerdings den Louboutin-High-Heel, den sie trägt, in der Bildbeschreibung und vermerkt das Wort „Anzeige“.

    Dilara Instagram

     

    Interessant? Dann haben wir zum Thema Instagram weiteren Lesestoff…

    Hier kommt ihr zum ersten und zweiten Teil unserer Insta-licious Highlights aus dem Jahr 2017!

     

  • Tipp: Der perfekte Facebook-Post

    zu lang, zu spät, zu unauffällig. Es gibt viele Gründe, weshalb ein Facebook-Post nicht so gut läuft, wie gewollt.

    Eine Garantie für einen erfolgreichen Facebook-Post können auch wir Dir nicht liefern, wir können Dir jedoch Tipps geben wie Du den Erfolg Deines Posts maßgeblich beeinflussen kannst!

    Jeder Beitrag den Du auf Facebook postest, wird von einem automatischen Algorithmus in eine Relevanzskala von 1-10 eingestuft. Dabei gilt, umso höher die Einstufung desto relevanter ist Dein Beitrag für Deine Zielgruppe und desto öfter wird dieser Deinen Fans im Facebook-Feed angezeigt.

    Doch wie kannst Du die Relevanz Deines Beitrags erhöhen? Hier einige Tipps:

    1. Bildauswahl FÜR DEINEN FACEBOOK-POST

    Eines der wichtigsten Kriterien ist das Bild – Dein Bild hängt natürlich davon ab was Du erreichen möchtest, jedoch sollte es beim Betrachter Neugierde wecken und im Gedächtnis bleiben.

    • Bilde Menschen ab. Gesichter, Augen und Nahaufnahmen wecken beim Betrachter Emotionen und so bleibt er an Deinem Facebook-Post hängen und klickt mit einer höheren Wahrscheinlichkeit auf Deinen Beitrag.
    • Halte das Motiv einfach. Der Betrachter sollte nicht lange überlegen müssen was er sieht. Beim schnellen durchscrollen durch den Feed, sollte sofort erkennbar sein, was Du mit Deinem Post vermitteln willst.
    • Bilder mit den Farben Grau und Blau solltest Du vermeiden, denn dabei handelt es sich um die Facebook-Farben. Bilder in diesen Farbtönen neigen dazu, unterzugehen.

    Achte bei deiner Bildauswahl außerdem auf ein qualitativ hochwertiges Bild. Das aktuell idealste Format liegt bei: 1200 × 628 Pixel. Auf Deinem Bild sollte niemals ein Schriftzug oder eine Textbox zu sehen ein, das Bild soll im Vordergrund stehen, für Deinen Text ist in der Postbeschreibung genug Platz.

    2. Textauswahl FÜR DEINEN FACEBOOK-POST

    Grundsätzlich gilt: Je weniger Schrift, desto besser. Dein Text sollte lediglich unterstützen – versuche mit Deinem Bild so ausdrucksstark wie möglich zu sein – denn das wird im Feed als erstes und am schnellsten wahrgenommen, erst wenn Du einen potentiellen Leser mit Deinem Bild aufmerksam gemacht hast, bleibt er bei Deinem Post und liest den Text.

    Wenn du einen Link mit Linkvorschau veröffentlichen möchtest (Standard-Format), gibt es drei Stellen, an denen Du Einfluss auf den Text nehmen kannst:

    1. Text oberhalb der Linkvorschau
    2. Headline unter dem Bild
    3. Beschreibungstext

    1. Text oberhalb der Linkvorschau

    Über die Linkvorschau kannst Du einen theoretisch unbegrenzt langen Text posten. Hier eignet sich ein kurzer Teaser, der den Inhalt anreißt, ohne zu viel vorweg zu nehmen. Ein kurzer Satz reicht hier aus.

    2. Headline unter dem Bild

    Die Headline sollte möglichst kurz und knackig sein. Da die Headline im Textbereich am meisten ins Auge stößt, ist sie von den drei Texten gleichzeitig am wichtigsten.

    3. Beschreibungstext

    Dieser Text wird nur auf dem Desktop angezeigt, bei mobilen Endgeräten erscheint er nicht. Deshalb sollte er keine Infos enthalten, die wichtig sind, um den Post zu verstehen.Ein kurzer Call-to-action wie „Jetzt informieren!“ oder „Jetzt den ganzen Artikel lesen“ eignet sich hierfür.

     

    Wir hoffen Dich mit diesen Tipps inspiriert zu haben!

    Weitere Beiträge aus unserer Tipp & Trick-Reihe findest Du hier.

  • Diese Events solltest Du nicht verpassen

    Wie du wahrscheinlich weißt, ist einer der wichtigsten Aspekte in Sachen Bloggen die Vernetzung und das gelingt besonders gut auf entsprechenden Events. Influencer aller Art, unabhängig von Größe, Zweck und Themen des Channels, sollten von Beginn an Wert darauf legen, Relations zu Lesern / Viewern, anderen Influencern und auch Unternehmen aufzubauen und zu halten.

    Es gibt zwar viele Wege, dieses Ziel erfolgreich online zu erreichen. Eine offensivere Art und Weise ist es allerdings, sein Gesicht auf entsprechenden Veranstaltungen zu zeigen und den ein oder anderen persönlicheren Eindruck zu hinterlassen. Auch im neuen Jahr wird es deutschlandweit vielerlei Events geben, an denen Influencer teilnehmen können und sollten – nicht unbedingt nur um sich zu vernetzen, sondern auch um etwas Neues zu lernen, über neue Themen zu diskutieren und sich inspirieren zu lassen. Natürlich stehen derzeit noch nicht alle Termine fest, deshalb wollen wir dir im Folgenden einen ersten Überblick darüber geben, was bisher im Laufe des Jahres so ansteht.

    BlogGer-Events 2017 – Was geht wo?
    Event Wann? Wo?
    FoodBloggerCamp 25. – 26. Februar //
    08. – 09. Juli
    Reutlingen
    Social Media Week 27. Februar – 03 März Hamburg
    MaleBloggerCafé 18. März Köln
    Rock The Blog 24. März Hannover
    RE:PUBLICA 08. – 10. Mai Berlin
    Blogfamilia Konferenz 12  Mai Berlin
    Secret Fashion Show 15. Mai // 17. Oktober München
    #denkst 18. Mai Nürnberg
    FoodBloggerCamp 20. – 21. Mai Düsseldorf
    FashionBloggerCafé 03. – 04. Juli Berlin
    ElternBloggerCafé 18. Juli // 15 Oktober Düsseldorf // Berlin
    BeautyBloggerCafé 14 Oktober Berlin
    FoodBloggerCamp 14. – 15 Oktober Berlin
    Große und/ oder kleine Events?

    Natürlich wird es auch dieses Jahr die großen Events geben, die mittlerweile jährlich veranstaltet werden. Darunter fällt zum einen das bekannte Rock The Blog, das dieses Jahr am 24. März in der Deutschen Messe in Hannover stattfinden wird. RTB dient als Treffpunkt für Blogger und Unternehmer aus dem Marketing-Bereich, die sich informieren und inspirieren lassen möchten. Das vielfältige Themenspektrum reicht von der Digitalisierung über Blogging und Lifestyle bis hin zu Wirtschaft und Politik. Wir waren letztes Jahr mit dabei und freuen uns auch dieses Jahr auf ein noch größeres, bunteres RTB, über das wir hier im Blog berichten werden. Falls auch du Interesse hast, kannst du für weitere Infos die Website besuchen.

    Zum anderen gibt es natürlich wieder die RE:PUBLICA in Berlin, die für den 08.-10. Mai angesetzt ist. Nach Angaben der Firma ist sie mit ca. 8.000 Besuchern und 770 Referenten aus über 60 Ländern die größte Konferenz Europas im Bereich digitale Gesellschaft. Hier versammeln sich Leute aus verschiedensten Altersgruppen und Branchen und werden getreu des diesjährigen Mottos „Love Out Loud!“ ihre Stimme erheben und sich vernetzen. Weitere Infos und Tickets findest du hier!

    Für alle Social-Media Fanatiker gibt es außerdem die Social Media Week, die dieses Jahr in 12 Städten auf dem Globus stattfinden wird. Influencer aus der deutschen Blogosphäre haben zwischen dem 27. Februar und dem 3. März die Gelegenheit, das Event kostenfrei in Hamburg zu besuchen. Hier werden eine Woche lang die unterschiedlichsten Themen an verschiedenen Schauplätzen in der ganzen Stadt diskutiert, u.a. in der Markthalle und der Macromedia Hochschule. Tickets sowie einen detaillierten Stundenplan findet ihr auf der offiziellen Website der SMWHH.

    Natürlich gibt es auch kleinere Influencer-Events, die teilweise auch auf Themenbereiche spezialisiert sind. Um euch einen besseren Überblick zu verschaffen, haben wir diese in Kategorien aufgeteilt.

    Eltern- und FamilienBlogs

    Diese Veranstaltungen sind nicht nur für Influencern, die über diese Themen berichten, sondern generell Bloggern, die Kinder haben und sich über ihre Erfahrungen austauschen möchten und / oder sich weiterbilden möchten. Hier gibt es beispielsweise die Blogfamilia Konferenz, die als kostenlose Ergänzung zur RE:PUBLICA ins Leben gerufen wurde. Dieses Jahr findet sie am 12. Mai in Berlin statt. Das Besondere ist, dass Influencer ihre Kinder während der Veranstaltung in eine Betreuung vor Ort geben können und sich somit vollständig auf das Programm konzentrieren können.

    In dem Bereich gibt es außerdem die #denkst, die am Samstag des folgenden Wochenendes im Museum für Kommunikation in Nürnberg veranstaltet wird. Auch hier wird es eine Kinderbetreuung und Verpflegung geben, die im Ticket-Preis mitinbegriffen sind. Passend zum Thema Bloggen wird das diesjährige Motto „Nachhaltig vernetzt“ lauten und jeder hat die Chance, Themen und Programm mitzugestalten. Tickets und weitere Infos gibt es hier.

    Auch Elternblogger aus dem Rheinland dürfen sich freuen, denn in Düsseldorf findet am 18. Juli das ElternBloggerCafé statt. Hier warten auf die Besucher Workshops zu aktuellen und relevanten Themen und Beiträge von interessanten Sponsoren, genauere Details bleiben allerdings noch offen. Übrigens gibt es das gleiche Event auch am 15. Oktober in Berlin, auf dem sich Influencer aus der Nähe vernetzen können.

    Fashion und LifestyleBlogs

    Da es in diesem Bereich verhältnismäßig mehr Influencer gibt, ist es kein Wunder, dass auch die Auswahl an Events etwas größer ausfällt. Eines der wohl Bekanntesten ist die Mercedes Benz Fashionweek, die dieses Jahr vom 17. bis zum 20. Januar stattfand. Auch wenn man für einen Zugang zu vielen Events eine Akkreditierung oder Einladung braucht, so wurden doch viele interessante öffentliche Happenings angeboten, die durchaus einen Besuch wert sein könnten. Falls ihr nächstes Jahr einen Platz ergattern möchtet, legen wir euch ans Herz, euch frühzeitig zu informieren!

    Eine weitere große Fashionshow ist die Secret Fashion Show, die in der alten Kongresshalle in München gehostet wird. Markus Mensch und Sabine Emmerich bieten jungen Designern hier eine Plattform, ihre Kollektionen zu präsentieren. Bei der SFW treffen sich aber nicht nur Models und Designer, auch Modeinteressierte, Fashionistas und Lifestyle-Blogger sind eingeladen, sich für den 15. Mai oder 17. Oktober Tickets zu sichern. Wer den eleganten Flair eines solchen Abends mal hautnah erleben möchte, sollte schnell handeln und sich hier informieren.

    Falls du es lieber kleiner und gemütlicher magst, könnte das  FashionBloggerCafé das Richtige für dich sein. Styleranking hat nicht nur dafür gesorgt, dass dies ein fester Bestandteil der Fashionweek wird, auch das reguläre Event findet immer mehr gefallen in der Fashion-Blogosphäre. Hier erwarten dich am 3. und 4. Juli in Berlin Workshops, Networking-Möglichkeiten und andere coole Aktionen. Genauere Infos bleiben allerdings auch hier noch aus – bei Interesse solltest du deren Seite verfolgen.

    BeautyBlogs

    Wenn du dich auf das Thema Beauty spezialisiert hast, darfst du dich auf das BeautyBloggerCafé am 14. Oktober in Berlin freuen. Hier werden die großen Beautymarken der Partner präsentiert und Newcomer in einer Beauty Attack-Area vorgestellt.

    Und sogar für Männerblogger haben die Veranstalter dieses Jahr ein Ass im Ärmel. In Köln wird am 18. März exklusiv und zum ersten Mal ein MaleBloggerCafé gelauncht, das sich um fünf ausgewählte Blogger dreht. Jeder dieser fünf wird auf dem Blog jeweils ein Ticket für einen Leser verlosen, der ihn begleiten darf – halte also bei Kollegen Ausschau! Auch hier sind große Brands vertreten und spannende Workshops und Aktionen organisiert.

    FoodBlogs

    Neben diesen ganzen Events gibt es natürlich auch BarCamps für jede Art von Influencer, nach denen ihr Ausschau halten solltet. Ein empfehlenswertes ist das FoodBloggerCamp, für das mehrere Termine über das Jahr verteilt an verschiedenen Orten angeboten werden. Das nächste wird dieses Wochenende am Samstag und Sonntag in Reutlingen stattfinden. Tickets dafür und weitere Infos findet ihr auf der offiziellen Website.

    t5 content wünscht den Wissensdurstigen und Diskussionsfreudigen unter euch viel Spaß beim Networken!