• YouTube Shorts – nur ein TikTok Klon oder …?

    Auf den ersten Blick ist YouTube Shorts tatsächlich nur ein TikTok-Klon. Dies gilt für das Format sowie die intuitive Benutzeroberfläche. Ich denke das ist für die meisten nichts Neues oder gar ein Benefit.

    Wie so oft kann und braucht man das Rad nicht neu zu erfinden, aber man kann es optimieren und es mit Zusatznutzen ausstatten.

    Für den Creator bieten sich ganz offensichtliche Vorteile, neben der intuitiven Bedienung, gibt es eine große Auswahl an nutzbarer Musik, die YouTube für die Nutzung in den Shorts anbietet und lizenziert hat. Das sind durchaus offensichtliche Vorteile aber sicher noch nicht die entscheidenden.

    Ein weiterer Vorteil im Hinblick auf die Nutzung für Creator und Community:  Man braucht keine zusätzliche App. YouTube ist auf dem Pad bzw. dem Handy bei den meisten schon vorinstalliert, reicht: Wo TikTok installiert werden muss ist YouTube schon da. Das mag auf den ersten Blick kein Vorteil sein, aber es erhöht die Anzahl der möglichen Nutzer sowie die Altersspanne und nimmt auch TikTok-Skeptiker mit.

    Wir alle wissen, TikTok ist nicht bei jedem beliebt und auch nicht überall. In einigen Ländern wird immer wieder über Sanktionen diskutiert. Mit YouTube Shorts ist man also auch hier breiter aufgestellt und im Fall der Fälle „schon da“. YouTube erreicht Menschen rund um die Welt und rund um die Uhr. (Pro Monat ca. 2,9 Milliarden originäre Zugriffe)

    DER unschlagbare Vorteil ist, man ist im Google-Universum

    YouTube für sich ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt und basiert auf den Algorithmen aus der Google- / Alphabet-Familie. Spezielle Algorithmen sorgen bei Shorts für eine nahezu vollständige Integration in das YouTube-Environment und Googleversum.

    Das bedeutet die Nutzer von YouTube und Google, sowie deren Interessen und Vorlieben, sind bestens bekannt und liefern ein sehr genaues Ergebnis für die relevante Zielgruppe Eurer Shorts der sie vorgeschlagen werden. Bei YT Shorts bekommen Nutzer also Content vorgeschlagen, der sich sehr genau nach deren Nutzerverhalten und Profil richtet. Dies ist natürlich für Eure Werbekunden und eure Message ein großer Vorteil gegenüber TikTok.

    Auch im Healthcare-Bereich ist das, ebenso wie die höhere Akzeptanz von YouTube bei der älteren Generation ein zusätzlicher großer Vorteil. Man hat bei #Shorts quasi TikTok nur mit der sehr großen und diversen YouTube Community.

    Was ist also unser Fazit zu YT Shorts?

    YouTube Shorts wächst und wird sicher mehr und mehr zu einer ernstzunehmenden Konkurrenz bzw. in meinen Augen, eine wichtige Ergänzung zu TikTok. Von Januar bis April 2022 gab es kumuliert bereits 5,5 Milliarden Zugriffe auf Shorts. Es gibt nur einen kleinen Wehmutstropfen, es gibt keine Zusammenarbeit mit Meta.

    Eins ist sicher, YouTube Shorts wird immer beliebter werden.

  • Pharma goes viral?

    TikTok und Pharmaunternehmen passt das zusammen?

    Es gibt vermutlich niemanden mehr, der noch nicht von TikTok gehört hat. Falls doch, auf TikTok kann man kurze Videos mit Hilfe von Musik, Filtern und Effekten erstellen. Ein Video ist meistens zwischen 5 bis 60 Sekunden lang, auch wenn mittlerweile 3 Minuten möglich sind. Auf TikTok zählt, möglichst viel in möglichst kurzer Zeit vermitteln. Ein Video, das den User nicht in den ersten 5 Sekunden catched, wird einfach weiter gewischt. TikTok ist auf das Konsumieren von Content ausgelegt, allerdings ist auch die Aktivität sehr hoch, gerade durch beliebte virale Hashtag-Challenges gibt es immer wieder neuen Content. Die User werden aufgefordert, etwas nachzuahmen und so kann eine unglaubliche Viralität entstehen.  

    TikTok bringt auch einen großen Vorteil mit, durch die richtigen Hashtags und den Algorithmus ist sehr schnelles organisches Wachstum möglich. Wir haben es bei einer unserer Influencer:innen aus dem exklusiven Management live miterleben dürfen. Innerhalb einer Woche hat sie mehr als 200k neue Followern dazu gewonnen. Und das durch ein 8 Sekunden langes Videos mit gesunden veganen Frühstücksideen.  

    Geht das auch mit gesundheitsspezifischen Themen? 

    Ja, tatsächlich sogar sehr gut. Thematisch hat TikTok in den letzten Jahren eine überraschende Verwandlung erlebt. Zu Beginn waren es noch fast ausschließlich virale Tanz- und lip-sync-Videos, heute findet man auch superschnelle Step-by-Step-Rezepte, Awareness generierende Hashtag-Challenges und HCP-Influencer, die jede Menge Aufklärungsarbeit leisten – nicht nur über Corona.  

    Doch wie kann man Healthcare-Themen so aufbereiten, dass sie auch auf TikTok, bei einer sehr jungen Zielgruppe Anklang finden? 

    Mit viel Humor, Charme und Kreativität räumen HCP-Influencer mit medizinischen Mythen auf, korrigieren Fehlinformationen, geben Hilfestellung mit Tipps im Bereich Mental-Health oder Ernährung und leisten Aufklärungsarbeit. Die DAK-Gesundheit sponsert beispielsweise einen Channel der sich der sexuellen Aufklärung widmet. Sie gehen intensiv auf Themen und Fragen der sehr jungen Community ein, bei längeren Erklärungen nutzen sie YouTube als Unterstützung. Aufklärungsarbeit genau da, wo man die Zielgruppe erreicht, mit einer sinnvollen Kanal- und Kampagnenmechanik.   

    Welche Möglichkeiten bietet TikTok für Pharmaunternehmen? 

    TikTok eignet sich hervorragend für Disease Awareness Kampagnen und kann eine sehr gute Möglichkeit für Pharmaunternehmen sein, kurze und einfache Informationen zu komplexen Themen zu veröffentlichen. Um Bewusstsein für Erkrankungen zu schaffen, eignen sich zum Beispiel Patientengeschichten oder ein Awareness-Monat, in dem eine zielgerichtete Challenge, ein Hashtag oder ein Filter Usern die Möglichkeit geben, sich schnell an der Aktion zu beteiligen.   

    Mit viel Spaß gemeinsam zu großer Aufmerksamkeit… 

    Ein frühes Beispiel für eine solche virale Kampagne ist die Ice Bucket Challenge aus dem Jahr 2014, die sicherlich Vorreiter für aktuelle TikTok Kampagnen wie #howtosign oder #invisibleillness war.  

    Pharma goes viral? TikTok und Pharmaunternehmen passt das zusammen?

    Ja! TikTok bietet Pharmaunternehmen auf vielfältige Weise die Möglichkeit, näher an der Zielgruppe zu sein und kreativen Content zu erstellen bzw. in der Zielgruppe erstellen zu lassen, der die Menschen wirklich anspricht. 

    Sollte Ihre Zielgruppe also zwischen 13 und 35 Jahre alt sein, dann sollten auch Sie auf TikTok zu finden sein. Ausgedient hat Facebook deshalb zwar nicht, aber diese junge Zielgruppe trifft man auf Facebook eher nicht mehr an.  

    Eine Empfehlung noch zum Schluss: 

    Bei Influencer Marketing im Healthcare Bereich muss man immer auf die Einhaltung des HWGs achten – deshalb sollte der Content immer von einem Rechtsexperten geprüft werden oder bestenfalls die Kampagne direkt mit einer erfahrenen Agentur gemeinsam entwickelt werden.  

  • TikTok und Influencer Marketing? Challenge Accepted!

    TikTok – das ist doch das mit dem Singen, oder?“ Dürfen wir den neuen Social Media Trends für 2020 Glauben schenken, werden wir diesen Satz wohl nicht mehr lange hören. Denn TikTok ist längst nicht mehr nur Lip-Sync mit Lisa und Lena wie der Vorgänger der App musical.ly. Neu ist neben dem Namen auch der Fokus der Videoplattform, die hauptsächlich junge User begeistert. Aber ist mit dem Social Media Trend TikTok auch Influencer Marketing möglich?

    Ein einzigartiges soziales Netzwerk

    Die chinesische App ist gerade auf der Überholspur, die Nutzerzahlen schießen kontinuierlich in die Höhe. Schon allein deshalb, weil TikTok einzigartig im Vergleich zu Wettbewerbern ist. User erstellen kurze Clips, zwischen 3 und 60 Sekunden lang, die in der App direkt mit Musik unterlegt werden können, und laden diese hoch. Die Bandbreite des Inhalts reicht von Gesangsdarbietungen im Auto über Voice Over Comedy und durchchoreographierten Tanzvideos bis hin zu verrückten Tierclips. Hier geht es um Unterhaltung, Menschlichkeit, Komik und Selbstironie – eine Art Imperfektion und Gegenbewegung zur sonst perfekt scheinenden Social Media Welt also.

    Content is King

    Wichtig ist, möglichst viel in kurzer Zeit zu vermitteln. Denn wenn ein Video nicht gefällt, wird einfach zum nächsten gewischt. Um viral zu gehen, braucht ein Clip eine gute Dramaturgie und einen Spannungsbogen, sodass andere User möglichst lange zuschauen, ohne sich zu langweilen. Watchtime und Anzahl der Likes eines Clips entscheiden darüber, wie das Video an die User ausgespielt wird. TikTok ist somit ein Content Kanal. Trotzdem ist es auch ein soziales Netzwerk, da Inhalte geteilt werden können. Die App merkt sich die Präferenzen der angemeldeten User und zeigt ihnen Videos, die ähnlich zu denen sind, die ihnen bereits gefallen haben. Durch den Algorithmus ist es leichter hohe Reichweiten zu bekommen als auf anderen Kanälen. Es braucht nur gute Content Creators, deren Clips die Zuschauer fesseln und unterhalten, unterhalten, unterhalten!

    Influencer Marketing in wenigen Sekunden?

    Kein Wunder, dass Influencer Marketing auch vor diesem aktuellen Social Media Trend keinen Halt macht. Aber wie soll das funktionieren? Schließlich sind die Videos im Durchschnitt nur 15 Sekunden lang. Die tatsächliche Watchtime liegt sogar meist noch deutlich darunter. Außerdem liegt der Fokus stark auf dem Unterhaltungswert.

    Die Antwort auf die Frage, wie Influencer Marketing und TikTok zusammenpassen, findet man, wenn man in der App beispielsweise #anzeige oder #sponsored sucht. Natürlich gelten die gesetzlichen Regelungen für Influencer Marketing wie das UWG (Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb), das zur Kennzeichnung von Werbung auf Social Media Plattformen verpflichtet, auch für TikTok. Bei der Suche findet man jede Menge sogenannter Hashtag-Challenges. Mit einem bestimmten Hashtag versehen, erstellen die User ein Video mit ihrer Idee zum Thema – je kreativer, desto besser. Der Duett-Modus mit Split Screen eignet sich zudem hervorragend für Erklärvideos zu Produkten.

    Wie Social Media Marketing mit TikTok aussehen kann

    Jede Menge Promis haben Accounts auf TikTok und werden so zu digitalen Meinungsführern für ihre Abonennten. Selbst die Tagesschau setzt mittlerweile auf die Kurzclips und bespielt seit Ende 2019 ihren TikTok-Kanal regelmäßig mit Videosequenzen zu brandaktuellen Themen. Unternehmen wie Zalando mit #freetobe, BMW mit #icelebrate oder Nike mit #youreit haben bereits Influencer auf TikTok mit Kampagnen beauftragt. Aber auch user-generated Content kann zu Werbezwecken von Nutzen sein. Der Mobilfunkanbieter Congstar verschenkte zum Beispiel Datenvolumen für erfolgreiche Clips mit #dancetodata und machte so auf sich aufmerksam. Auch der Versandhandel OTTO forderte mit dem Hashtag #machdichzumotto User dazu auf, lustige Clips zu erstellen und erzielte damit hohe Reichweiten und gesteigerte Brand Awareness. Das fördert die Markenbindung durch Präsenz und Sympathie der User. Die Vorteile sind dieselben wie bei Influencer Marketing allgemein: man erreicht die Zielgruppe zu Hause im privaten Umfeld mit Content, der sie interessiert.

    Performance Boost bald auch auf TikTok?

    Nach eigenen Aussagen entwickelt TikTok derzeit eine Werbeplattform für Sponsored Content ähnlich wie auf Facebook oder Instagram. Außerdem spielt die App beim Start bereits Werbeanzeigen und bietet die Möglichkeit für Branding bei Frames und Filtern. Vielleicht läutet das neue Jahrzehnt mit diesem Trend noch neue Möglichkeiten für Influencer Marketing ein.

    Vorsicht: Suchtpotenzial

    Übrigens kann man Videos auf der Plattform anschauen, ohne sich vorher anzumelden. Aber Vorsicht: einmal angefangen, kommt man so schnell nicht mehr von TikTok los.

    Sie interessieren sich für Influencer Marketing? Dann kontaktieren Sie uns.

    Letztes Jahr Instagram, dieses Jahr TikTok? Hier geht es zum Beitrag über Healthcare Influencer Marketing auf Instagram.